Dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi Heineken’de sular durulmuyor. Şirketin 2020 yılından bu yana dümende olan CEO’su Dolf van den Brink, üst üste gelen berbat finansal sonuçlar ve yatırımcıların artan baskısı sonucunda istifa kararı aldı. 31 Mayıs prestijiyle misyonunu bırakacak olan Van den Brink’in ayrılık haberi, piyasalarda da sarsıntı tesiri yaratarak şirket paylarının yüzde 3 oranında bedel kaybetmesine neden oldu.
PANDEMİ VE ENFLASYONUN GÖLGESİNDE BİR DÖNEM
Haziran 2020’de, tam da global pandeminin en sert yaşandığı günlerde misyona gelen Van den Brink’in idare süreci adeta bir kriz idaresi imtihanına dönüştü. Pandemi kısıtlamalarının akabinde gelen ham unsur maliyetlerindeki çok artış ve dünya genelinde bira tüketimine olan talebin zayıflaması, dev markayı sıkıntı bir sürece soktu. Yatırımcıların beklentilerini karşılayamayan kâr marjları ve pay performansındaki sakinlik, CEO üzerindeki ayrılık baskısını nihayetinde kaçınılmaz kıldı.
SEKİZ AY BOYUNCA DANIŞMANLIK YAPACAK
Heineken yönetim kurulu, stratejik bir geçiş süreci planlayarak Van den Brink’in Haziran ayından itibaren sekiz ay boyunca şirkete danışmanlık yapacağını duyurdu. Bu süreçte Tiger ve Amstel üzere dev markaları da bünyesinde barındıran şirketi geleceğe taşıyacak yeni önder için arama çalışmaları başlatıldı. Şirketin yeni periyotta, bilhassa zayıflayan satışları canlandırmak için nasıl bir rota izleyeceği merak konusu.
SEKTÖRÜ BEKLEYEN YENİ TEHLİKELER
Heineken’deki bu kan değişimi, aslında tüm içecek dalının karşı karşıya olduğu büyük bir dönüşümün kesimi olarak görülüyor. Genç jenerasyonun değişen alkol tüketim alışkanlıkları, yeni kuşak rakiplerin piyasaya girişi ve son periyotta popülerleşen kilo verme ilaçlarının yeme-içme kültürünü değiştirmesi, dalın geleceği üzerinde kara bulutlar oluşturuyor. Bilhassa Nijerya ve Vietnam üzere kritik pazarlarda yaşanan daralmalar, yeni gelecek CEO’nun masasında bekleyen en büyük meseleler olarak dikkat çekiyor.