ABD’de McDonald’s satışlarına E.coli salgını darbesi

McDonald’s’ın en büyük pazarı olan ABD’deki benzeri satışlar, dördüncü çeyrekte yüzde 1,4 düştü. Bu, yaklaşık beş yıl evvel restoranların faaliyetlerini araçtan servis ve teslimatla sınırladığı COVID-19 salgınının tepe yaptığı periyottan bu yana en büyük düşüş. LSEG tarafından derlenen datalara nazaran, analistler ortalama olarak yüzde 0,4’lük bir düşüş kestiriminde bulunmuştu.

Şirket payları kapanış öncesi yüzde 1,1 arttı .

Burger devi, 22 Ekim’de başlayan ve McDonald’s’ın ABD’deki 14.000 restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını süreksiz olarak askıya almasına neden olan E. coli salgınının akabinde müşteri ziyaretlerinde düşüş yaşadı.

ABD Hastalık Denetim ve Tedbire Merkezleri, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin vefatına yol açan olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık’ta sonlandırdı .

Yum Brands YUM.N ve Wendy’s WEN.O üzere fast-food rakipleri üzere McDonald’s da 2024 boyunca konutta yemek yemeyi tercih eden müşteriler ortasında harcamayı teşvik etmek gayesiyle hudutlu vadeli tekliflerini ve yemek fırsatlarını artırdı.

Şirket, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına kadar uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac’i ve başka özel eserleri tanıttı.

McDonald’s, müşteri trafiğinin geçen yıla nazaran çeyrekte hafif bir artış gösterdiğini lakin bu artışın, müşteri başına ziyaret başına harcanan ortalama meblağın daha düşük olmasıyla dengelendiğini bildirdi.

BTIG analisti Peter Saleh’e nazaran satışların üçte birinden fazlasını oluşturan indirimlere çok güvenen şirketin, gelecekte franchise kar marjlarına baskı uygulayabileceği ikazında bulunuldu.

Saleh, “Bizim görüşümüze nazaran McDonald’s’ın önümüzdeki aylarda ve çeyreklerde karşılaşacağı zorluk, müşterilerini bu büyük indirimlerden uzaklaştırmak olacak” dedi.

Şirketin Memleketler arası Gelişimsel Lisanslı Piyasalar segmentindeki karşılaştırılabilir satışlar, 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte yüzde 4,1 artarak yüzde 0,43’lük düşüş varsayımlarını aştı. Güzelleşmeye Orta Doğu ve Japonya pazarları öncülük etti.

Uluslararası piyasalarda satışlar, İngiltere’deki zayıflığın tesiriyle yüzde 0,1 arttı.

Küresel mağaza içi satışlar çeyrekte yüzde 0,4 arttı. Analistlerin yüzde 0,63 düşüş beklentisine rağmen sürpriz bir artış yaşandı.

McDonald’s’ın düzeltilmiş bazda net geliri, 2,07 milyar dolar olarak varsayım edilen sayının tersine yüzde 5 düşüşle 2,04 milyar dolara geriledi.