Giyim markası American Eagle, son reklam kampanyasıyla hem tenkitlerin hem de yatırımcı ilgisinin odağına yerleşti. Oyuncu Sydney Sweeney’nin rol aldığı ve ırkçılık argümanlarıyla karşı karşıya kalan reklamın akabinde şirket paylarında dikkat cazibeli bir artış yaşandı. Reklama gelen siyasi dayanak, pay performansına da yansıdı.
SARIŞIN VE MAVİ GÖZLÜ OYUNCU
Reklam kampanyasında kullanılan “Sydney Sweeney’nin mükemmel jeanleri var” sloganı, İngilizce’deki “jeans” (kot pantolon) ve “genes” (genler) sözcüklerinin emsal söylemleri nedeniyle tartışmalara yol açtı. Sarışın ve mavi gözlü bir oyuncunun tercih edilmesiyle, sloganın “harika genleri var” imasında bulunduğu tez edilerek kampanya ırkçılıkla suçlandı.
TRUMP’TAN TAKVİYE: CUMHURİYETÇİYSE REKLAMI DAHA ÇOK SEVİYORUM
Reklamın gündemdeki yerini koruduğu günlerde, ABD Başkanı Donald Trump da kampanyaya takviye verdi. Trump, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi mi? Artık reklamını çok seviyorum” tabirlerini kullanarak Sweeney’e övgüde bulundu. Akabinde toplumsal medya üzerinden yaptığı paylaşımda da, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sydney Sweeney, şu an piyasadaki en alımlı reklama sahip” diyerek takviyesini yineledi.
YÜZDE 18 PRİM YAPTI
Tüm bu gelişmeler, yatırımcıların ilgisini artırdı. 22 Temmuz’da 10,19 dolardan kapanan American Eagle payları, Trump’ın açıklamaları sonrası 13,28 dolara kadar yükseldi. Her ne kadar son günlerde gelen satışlarla pay kıymeti 12,02 dolara gerilese de, reklam kampanyasının başladığı tarihten bu yana paylar yüzde 18 prim yaptı.
Uzun müddettir düşüş trendinde olan şirket payları, bu kampanyayla birlikte yine yükselişe geçmiş oldu. American Eagle, reklam öncesi devirde bir yıl içinde yüzde 40’tan fazla bedel kaybetmişti.