Moda devi Zara’nın iki reklamı, İngiltere’deki Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından “sağlıksız derecede zayıf” modeller içerdiği gerekçesiyle yasaklandı.
ABARTILI KÖPRÜCÜK KEMİĞİ
ASA, kelam konusu reklamlarda yer alan modellerin zayıflığını vurgulayan birtakım görsel ögelere dikkat çekti. Geriye taranmış saç modeli ve ışık gölgeleriyle bir modelin zayıf görünümünün abartıldığı, öbür reklamda ise modelin köprücük kemiklerinin “çıkıntılı” formda öne çıkarıldığı belirtildi. Kurum, bu görsellerin “sorumsuzca” hazırlandığını tabir ederek bir daha yayınlanmamasına karar verdi.
ZARA: “MODELLER SAĞLIKLI”
Zara, reklamlarda yer alan her iki modelin de fotoğraf çekimi sırasında sıhhat durumlarının güzel olduğunu ve bunu kanıtlayan tıbbi dokümanların bulunduğunu söyledi. Firma, görsellerde sadece “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri” yapıldığını, rastgele bir direkt şikâyet almadığını da belirtti.
YASAKLANAN REKLAMLARDA NE YER ALIYORDU?
Yasaklanan iki reklamdan biri, kısa bir elbise tanıtımına aitti ve ASA’ya nazaran modelin bacakları gölgelerle “belirgin halde ince” gösterildi. Başka reklamdaki gömlek tanıtımı ise, modelin konumu nedeniyle köprücük kemiklerinin reklamın odak noktasına dönüşmesine yol açtı. Kelam konusu reklamlarda kullanılan poz ve açılar, ASA tarafından orantısız ve sıhhatsiz vücut algısını teşvik edici bulundu.
“ASLINDA KURALLARA UYDUK”
Zara, 2007 yılında yayınlanan ve İngiltere Model Sıhhati Soruşturması’na ilişkin olan “Fashioning a Healthy Future” raporundaki tavsiyelere uyduğunu açıkladı. Bilhassa raporun üçüncü hususunda geçen, modellerin sıhhat durumlarının güzel olduğunu belgeleyen tıbbi rapor sunma kuralına uygun davrandıklarını vurguladı.
DAHA EVVEL DE BENZERİ YASAKLAR YAŞANDI
Zara’nın reklamlarının yasaklanması, kesimde emsal kararların akabinde geldi. Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı da birebir nedenle yasaklanmıştı. ASA, kelam konusu reklamda kamera açılarının modelin bacaklarını olduğundan daha ince gösterdiğini ve bunun “sorumsuzca” bir tavır olduğunu belirtmişti.
Bir öbür marka Next ise, ASA’nın kararına katılmadığını söylemiş ve reklamda yer alan modelin zayıf olmakla birlikte “sağlıklı ve formda” bir bedene sahip olduğunu savunmuştu.